近日神秘顾客调查，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，禁受网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、大家。梁景林默示但愿作念出不不异的居品、漂亮的居品、打动东谈主的居品，回馈信得过约略赏玩打算与好意思感的耗尽者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多首要？如何针对粉丝进行营销？如何应酬品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直王人有新的趋势出现，况兼再行媒体时间开动，以致从移动互联网时间开动，每天王人会出现新的渠谈、新的时期、新的玩法、新的耗尽者瞻念察，但咱们不可被所谓的“趋势”打单。越是在一个提神力比较散布的时间，咱们反而要更堤防肠相识到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个打算师原创生涯品牌，咱们和别的品牌不不异的地方在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，可是唯一明确我是谁、我的战术处所，就知谈该若何愚弄那些冒出的新东西。咱们以为企业战术的处所、定位显得越来越首要。

网：您以为一个好的骨子或创意，关于品牌来讲有多首要？

坚持走自己的路，文化惠民成色更足。文化具有着凝聚民心和增进民生福祉的功能，已经成为了衡量幸福美好生活的一个重要标尺。随着物质生活水平不断提高，人民群众的精神文化需求也日益增长。近年来，各地依托新时代文明实践站(所)、各类科普阵地等场所开展文艺演出、卫生服务、科技兴农等志愿服务，实实在在地增强了人民群众的获得感、幸福感、安全感。相关统计数据显示，“十三五”期间，我国博物馆备案数量就已经由4692家增至5788家，在博物馆“打卡”越来越成为幸福生活的“标配”。

梁景林：诚然很首要，例如slogan，因为它跟咱们的战术处所有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、大家。个性即是为不同东谈主所打造的，为耗尽者创造相对应的个性化居品；氛围感是念念考如何让耗尽者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造舒心的氛围感；所谓的大家是咱们抑止地去问why not，并拿出相敬如宾的决策。

网：您能具体说一下骨子不错延迟什么样的心理价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东谈主们生涯中的每个简之如走的2m²，欲望用鲜美兴味的居品，点火东谈主们没趣无味的生涯，在我的2m² ， 和通盘心爱的在通盘。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地确认了这款居品的core idea ─ 给坐下来负责生涯的东谈主。

咱们通盘居品的开发有一个立项书，它和总共品牌的定位是干系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、大家等等。咱们会分解成不同的方针，让打算师去填这份表，这份表再到市集部，让全球充分领悟这个居品的定位。从居品开动，它也曾和个性、氛围感、大家多个成分蚁集在通盘，每个居品王人要有不同的氛围感。

网：刻下外交媒体、短视频占据用户的提神力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将各式观念营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该若何作念？以凸起自己上风，占领耗尽者的分解？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东谈主，可是作念每个算作之前的判断先是从理性登程，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当耗尽者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，神秘顾客营运但不料味着咱们在用技能的时刻，健忘了要去征战品牌。咱们很了了我方是要逐渐往前走的一个品牌，到当今范例咱们莫得作念外部的融资，王人是靠我方端庄的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁王人要更堤防去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是恒久方针一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有好多针织粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的性情是选边站队，通盘叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很纯正心爱咱们的打算，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东谈主的神情的撑持。

我在里面往往例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈疼爱咱们的耗尽者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化尽头首要，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是打算之王人，集合了多量的打算师资源，好多打算师逐渐开动我方作念品牌，信得过创造我方的品牌与耗尽者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为打算师原创生涯品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国成心，它也不错输出到全寰宇，去转变寰宇上岂论对经济如故不雅念上对中国的看法。对总共品牌来说，咱们就这么的初心，但愿约略转变一些事情和不雅念，让别东谈主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方刚毅站得住的同期，也要看有莫得好的前途，国际市集是一个好的前途，他们对好的居品、高的溢价是认同的。岂论是从经济或是从初心的考量，咱们王人应该走出去。

网：当今范例，洛斐也曾销往几许个国度？您在海外去传播品牌的时刻，如何与当地的耗尽者调换？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在抑止地在开拓。对咱们来说，这是2024年很首要的一环。

通盘的耗尽者瞻念察王人起原于东谈主，若何的环境栽植若何的东谈主，就有若何的瞻念察。因此咱们到不同的地方一定要融入当地市集，去了解耗尽者的需求。

咱们会发现很兴味的是，在海外受接待的居品和在国内不不异。在西方关于包豪斯立场，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的立场会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品开动念念考针对不同的市集聘用不同的打算。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以致来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说领先要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把捏。在这少许上刚毅地把它作念得更好神秘顾客调查，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。